苹果花2亿收购Topsy两年后关闭 这是为何？

　　两年前苹果公司收购了 Topsy Labs。Topsy 创立于 2007 年，它之所以能在社交网络分析中有一席之地，很大原因是因为它获取了 Twitter 的 fire-hose 接口，这就使 Topsy Labs 能够获取 2006 年以来 Twitter 上所有完整的索引，也就是超过了 4250 亿个数据点。有了海量的数据，并使用 Topsy 的软件服务，其他公司就可以立即分析近年来数以百万网站上的任何话题以及标签。

　　靠着这样的分析能力，Topsy 的主要业务是把分析服务卖给品牌和广告客户。这些客户可以将 Twitter 上的数据进行分析，得出顾客对于广告或者产品的反应与反馈。

　　一个最简单的例子如下，利用 Topsy 的服务可以进行一个简单的查询，追踪最近有多少 Twitter 条目提及了厂商，同时也可以把竞争对手的数据同时展示出来，但是苹果和Twitter有什么联系呢?很多人开始猜测。

　　在停止其企业解决方案一年之后，本月 16 日苹果公司关闭了 Topsy 的产品。那么如今两年过去了，苹果公司从这 2 亿美元的收购中获得了什么吗?或者说当初苹果公司收购 Topsy 的目的如今是否已经明了?

　　苹果公司和 Twitter 的渊源并不深，自 2011 年注册 Twitter 账户之后苹果就没有在其官方账号上更新过一条内容。2013 年的时候行业并不明白苹果为什么不购买 Topsy 的 Twitter 数据，而是收购了具有快速的、完全可扩展的搜索和索引功能的架构和框架。

　　虽然那时候 Topsy 能够成功收集Twitter数据，并根据需求提供数据，不过它也是 Topsy 系统所在平台上一个可见的数据集。此前行业曾怀疑苹果是想通过收购 Topsy 来了解和分析社交媒体，但是如今看起来好像苹果没有兴趣在社交媒体竞争中掺和，而是有意改变人们的搜索方式。

　　iPhone 和 iPad 的使用趋势证明，应用占据了用户使用设备时间的 85%，高于浏览和搜索，而且这个比例是随着 iOS 系列的发展而不断增加的。苹果也想分一块搜索广告的蛋糕。

　　我们在 iOS9 中已经发现，苹果已经开始对应用内容进行索引，当用户使用 Spotlight 或者 Siri 进行搜索时将会直接呈现相应的结果。这里的重点是，用户将会在考虑使用谷歌或者 Bing 之前就已经获得了他们想要的结果。

　　苹果非常聪明的对移动设备是个私人化设备的这种天性进行了考虑，在用户设备的内部创建了一个目标索引数据库。这就让用户的私人数据更加安全，且保障了搜索结果的相关性。

　　同时苹果还将这个本地索引和公有云上面的索引进行了关联，这个公有索引存放的是包含用户设备的应用之外的第三方的搜索结果。所以当用户进行搜索的时候，他们不仅能得到来自他们设备内部的结果，还能看到其他没有安装的外部应用的搜索结果。这样的话，苹果就能让更多的用户留在 iOS 的生态系统里面，并且更关键的是，让用户远离谷歌。所以说苹果的 Topsy 收购并不是因为 Twitter，而是因为谷歌。