面对“七年之痒” 今年天猫有何策略？

今年“双11”总部移师北京 主打全球化

　在10月13日天猫“双11”启动仪式现场阿里巴巴集团CEO张勇史无前例用英文宣布，今年的“双11”的指挥部将移师北京。他表示：“今年的 ‘双11’会正式迈向全球化，向着我们服务20亿全球消费者的目标迈进。北京是中国的首都，具有国际影响力，‘双11’的全球化和阿里巴巴的全球化，必须从北京开始。”

　　

   与往年大肆宣传“五折”“最低价”，大打低价牌不同，今年的“双11”将主打全球化战略。张勇强调“双11”全称是”天猫双11全球狂欢节”，与以往相比，多了“全球”二字。

  欧美上百家顶级零售商已与阿里巴巴集团达成独家战略合作，在“双十一”前夕大规模集结入驻天猫国际。届时在“双11”中将可以买到美国梅西百货、英国House of Fraser、日本松本清等领衔欧美最老牌零售商的产品。

　　

  除此之外，今年“双11”“全球买”打出了“全球最低价”、“全球包邮包税”的口号，由来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌领衔。

首次接入蚂蚁花呗支付 发5000万元红包

  为缓解今年“双11”支付压力问题，今年蚂蚁金服将联合天猫投入5000万元红包，鼓励用户使用蚂蚁花呗，最大封的红包更是达到1111元。消费者在10月15日至11月10日期间，通过手机淘宝和支付宝钱包进入蚂蚁花呗抢红包页面，红包可在11月11日当天当现金抵扣使用。

　　

  蚂蚁花呗避开了银行间的交易链路，在“双11”的交易洪流中，可最大限度保障用户支付流畅性。在稳定性和支付成功率方面，蚂蚁花呗跟余额宝相当，均达到99%以上。

联合芒果台、冯小刚 打造“双11春晚”

　　

  晚会全程4个小时，全球同步直播，将会从11月10日20：30开始，并会在倒计时中迎接2015年双11零点的到来。

　　

  为打造全球化的“双11”，该次晚会的相关负责人表示“在邀请明星方面会考虑更具国际化因素，力争把双11晚会办成全球消费者喜闻乐见的文化盛典。”

  从目前来看，这场“双11春晚”将会是一场融入综艺内容、明星游戏、移动购物等元素的娱乐盛宴，通过多场景互动，实现消费者一边看节目一边购物。