托尔·米伦加盟苹果对美国广告业意味什么？

　　去年 12 月中旬苹果公司宣布已经从广告公司葛瑞集团(Grey Group)聘用托尔·米伦(Tor Myhren)为营销传播副总裁，他将在明年初正式上任，负责该公司的广告、网站和产品包装相关事务。在供职于葛瑞集团时，米伦担任该集团纽约办事处的首席创意官兼总裁。这条消息着实震惊麦德逊大道(美国广告业中心)，这个可能对未来广告代理模式有更多影响。

　　托尔·米伦曾是麦迪逊大道老牌广告公司葛瑞集团的全球创意老大。他完成了许多高管试图去做但最后都失败的事情，把一家古板而停滞不前的创意店改造成了一个最具创意性的广告公司。他在葛瑞集团期间，葛瑞纽约为 E-Trade、NFL 和 DirecTV 创作了一系列声名远震的广告战役。2013 年、2015 年葛瑞集团两度被 Adweek(广告周刊)评为年度全球代理商;2014 年，葛瑞跻身 AdAge(广告时代)评出的年度代理商之列。2015 年戛纳广告节上，葛瑞赢得 113 座奖杯，其中 21 个金奖和四个全场大奖。

　　到目前为止行业中还没有过这样的先例——顶级创意总监加盟一家公司去领导该公司的广告团队。不要搞错了，苹果公司确实是在组建旗下的广告创意团队，就和苹果公司中的其他团队一样，他们想要打造出一支顶级的广告创意团队。最近几个月，苹果公司也在招聘一流的艺术总监和广告文字撰稿人，并将越来越多的创意工作从长期合作伙伴 TBWA 的手中转移到自己的团队中。而米伦的加入或许意味着苹果的这支创意团队或许将不亚于麦迪逊大道上的任何一个创意团队。

　　很多市场营销人员都是将他们最重要的创意资产外包给麦迪逊大道的团队，但是像苹果这样的强大品牌则需要重新思考自己与这些团队的合作方式。这些公司知道不管是广告还是设计。拥有自己的创意团队将会有更多优势。更多的控制就意味着更好的质量，也意味着速度，这在当前的广告市场来说是非常重要的。

　　苹果目前在全球的影响力越来越强。招聘米伦等创意人员的做法或许会引起更多公司的效仿，其他公司也会纷纷招聘这方面的人才来管理公司内部的创意团队。对于传统广告代理商这将会造成破坏性影响。

　　那为什么这些人会离开广告代理商选择进入这些公司呢?

　　像米伦这样的人，他们对自己的创意是有热情和野心的。但是广告代理商则满足于现状，他们害怕改变。而且广告代理商是以利益为先，尽量吸引项目。这会影响甚至破坏了伟大作品的诞生环境。

　　最近几年很多市场营销者也做出调整，广告代理商不再是他们的合作伙伴，而是供应商。在许多情况下市场营销者和代理商的关系已经从以前的 AOR 关系变成了交易型的、基于项目的关系。

　　也许广告代理商也该考虑为真正有才华的人创造一个发挥潜能的环境，为客户和品牌带来好的作品。不然他们就只能够继续冒险，看着这些有才华的人带着他们的热情和创意去寻找能给他们提供这些环境的公司——很多时候他们会直接与客户进行接触。