iPhone销量下降? 几个关键问题又如何解释

      过去两个月时间里，苹果的股价跌幅超过四分之一，很显然每一位买了苹果股票的投资者都十分担心，为何呢?因为在近段时间里，有关 iPhone 销量低迷的消息不断传出，又进一步加剧了担忧，每一个把钱投给苹果的老板，对 iPhone 的销量前景不是非常看好。

　　这究竟是什么原因呢?

　　在过去十几天时间里，我们看到各种有关 iPhone 减产的消息，比如来自供应商的消息称，包括宸鸿科技(TPK Holding)和 General Interface Solution 在内的众多台湾触摸面板供应商都表示，去年 12 月的月度收入下滑了 30%，而 iPhone 金属壳供应商可成科技更是计划削减其 2016 年的经费支出，原因是对于 iPhone 6s 的销量不够满意。

　　与此同时，iPhone 主要生产商富士康母公司鸿海集团，所公布的 2015 年 12 月业绩报告也显示，该集团的收入在上个月同比下滑大约 20%，而全年的业绩收入也没能达到预期。在这波负面消息中，造成最大伤害的是来自《日经亚洲评论》的报道，声称 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 销量不如预期，苹果削减了本季度订单的总量，这个数字相比比去年同期减少达 30%。

　　我们知道日本电产、村田、ALPS 等都是 iPhone 6s 的主要元器件供应商，占据了 iPhone 机身的大头，若非预期销量走弱，苹果想必不会这么做。

　　其实我们会回归一下，大概三年前，我们也有不少相关 iPhone 削减订单的类似报道，当时苹果掌门人库克警告分析师称，供应链提供的数据不是苹果销售情况的主要依据。结果那一季度，iPhone 的最终销量相比前一年增长了 7%。

　　换句话说，即便 《日经亚洲评论》报道的是事实，他并不一定是苹果的负面，而且下面有一些问题谁也给不了准确的答案。

　　苹果当真削减 iPhone 的产量了?

　　这是第一大问题，因为此时 iPhone 减产的话可真的不是一件好事。 《日经亚洲评论》指出，苹果最初本打算本季度 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 的产品与去年同期 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 保持一致，结果不如预期，并对其产量削减。

　　我们也不清楚苹果是否真的削减了 iPhone 产量，也无法确认苹果是否真要求供应商减产 30% 零部件。其实凭借过去长时间的密集供应，苹果仍然有足够多的零部件库存，来保证 1 月份维持较高的产量速度。也就是说，过去的零部件订单仍足以满足 1 月份的产量情况，因为订单削减是苹果最近才向供应商提出的要求，而不是更早的 11 月份。

　　令人困惑的问题是，1 月份本应该是 iPhone 生产最繁忙的一个月，毕竟中国农历新年就在 2 月份，任何情况下过春节都会带动很大的 iPhone 需求，难道零部件库存足以应付几个月的 iPhone 产量了吗?

　　或者收拾残局的是上一代 iPhone ?

　　《日经亚洲评论》 的报道还提到了重要的一点，零部件的减产只是影响了 iPhone 6s 和 iPhone 6 Plus 的销量，但是上一代旗舰 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的订单仍继续保持正常。

　　这并不会太令人惊讶，iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 卖不好的关键理由在于，消费者看不到它们与上一代机型相比有什么大的改善或提升，加上 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 已经开始各种打折销售，比当前一代机型便宜不少，所以对消费者更具吸引力也在理。

　　简而言之，上一代 iPhone 的强劲销量可能会抵消新一代旗舰的销量增长。即便是这两款老机子大卖，也依然相当于 iPhone 单季度销量增长，只是这个增长幅度否高于去年同期还有待验证。另外，如果实际情况的确如此，那么 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的总销量超越一年前的 iPhone 5s 肯定没有什么问题，但整体来看确实影响到了新一代 iPhone 的同比销量情况。

　　还是说这只是一次短期的库存调整?

　　第三个问题在于，苹果针对供应商要求减产的订单情况究竟会持续多久。

　　就算本季度 iPhone 的销量下滑幅度达到了两位数，仅仅一个季度其实也不算得十分糟糕，毕竟真实销量也有可能持平，并在接下来的时间内重新回升。另一方面，如果苹果长期持续几个季度削减 iPhone 订单，必然导致 iPhone 销量大大下滑，直接对年度整体收入造成十分大的影响。

　　在上一个季度的财报中，库克表示苹果与一些供应商签署的并不是有利自己的条款，同时一些供应商正面临着糟糕的财务状况，为此他指出，苹果将会对供应商一些潜在供应风险问题进行调整，包括解决供应商单一或来源有限等等一系列问题，否者供应量和成本将严重受限。

　　若是从这个角度从发，iPhone 销量前景也就并不像想象中那么可怕了。另外，已经有新的报道指出，苹果的供应商被告知本季度计划零部件订单减产，目的在于解决或扭转一些不必要的渠道库存增长。等到 4 月份的时候，订单产品将会恢复正常。

　　我们不清楚该最新报道是否真实，不过从库克之前的表态，以及新 COO 的上任来推测，此消息有一定的准确性。更重要的是，传闻中的 4 英寸 iPhone 如果真发布了，正式出货的时候也在 4 月份。

　　没有理由担心

　　很多报道不断重复地指出苹果 iPhone 销量碰到了麻烦，但 iPhone 的真实销量除了苹果谁又知道呢?现在讨论未来两三个季度事态是否能有多大的转变并没有太大意义，而是寻找疑惑的解答。苹果已经确定 1 月 26 日公布 2016 财年第一季度财报了，更多信息我们拭目以待