App Store疯狂增长 iPhone销量下滑是误读?

　　大概一周之前，苹果官方公布一份报告称，仅 2015 年一整年， App Store 消费额就超过了 200 亿美元，如果按照苹果一贯分成来算，每消费一美元苹果就抽取 0.3 美元进自己的账，那么苹果去年 App Store 总收入应该超过了 66 亿美元。之前已经有不少鲜明的参考例子来证明该数字很夸张，比如同样是卖内容的 Netflix 公司，一年的收入也就差不多这个数字(68 亿美元)而已。

　　肯定会有人指出，这 66 亿美元对于苹果整个公司来说其实不算得什么，因为苹果 2015 年财年全年的总收入高达 2340 亿美元。不过，App Store 的销售额增长，间接体现了苹果疯狂销售硬件的实力，说明无论是智能手机、平板电脑还是电脑产品的销售情况都极其良好，毕竟硬件产品从来都是苹果真正资金收入的最佳指标。

　　App Store 疯狂增长

　　苹果很少透露究竟 App Store 一整年的实际收入数字是多少，只是提销售额，公布的时间几乎都是每一年 1 月份。比如说，2014 年初，苹果宣布，2013 年用户在 App Store 的消费总额超过 100 亿美元。随后 2015 年年初，苹果表示 2014 年 App Store 用户消费总额同比提高了 50%，说明已经来到 150 亿美元。

　　苹果还表示，自 2008 年以来全球 App Store 已向开发者支付将近 400 亿美元，开发者获利从去年的 250 亿美元又增加了 150 亿美元。经过这几个数字来按照分成推算，2015 年一整年苹果 App Store 的销售额应该在 210 亿美元左右，同比增长并没有下滑，甚至比过去 50% 增长这个数字还高。

　　苹果在新报告中还提到，12 月底的西方假日期间 App Store　再一次创下了记录。尽管有关 iPhone 销量下滑、股票下跌的报道不断，但是苹果仍肯定的表示，全球用户用于购买 app 和 in-app 内购项目的总金额超过了 11 亿美元，比过去任何时候都多，连续两周创下流量与购买纪录，并且仅元旦一天就达到了 1.44 亿美元的销售金额。

　　那是否说明 iPhone 销量仍在持续增长?

　　虽然这些 App Store 的数字并非苹果营收指标的重要依据，也不能直接证明 iPhone 的销量情况如何，但不可否认这的确是良好的迹象，表明苹果的 iPhone 用户群或许仍在持续扩大，即便按照报道 iPhone 6s 或 6s Plus 销量下滑，也没能影响越来越多的用户使用 iPhone 。

　　另外，我们是否可以拿去年同样的事实来说话呢?我们都知道，去年 iPhone 经历了史上销量最夸张的一个季度，单季度销量达到 7450 万部，增长幅度高达 37%，净销售额增长 52%。考虑到今年 App Store 的营收增长幅度与去年同一时间类似，这一信号是否可以间接表明本季度 iPhone 的销量呢?

　　在 2015 财年第四季度财报分析师会议上，苹果掌门人库克特别提到，他预计 iPhone 出货量同比将实现增长。但分析师不看好，并纷纷下调预期水平，要么声称 iPhone 本季度的销量只有 2% 的增长，要么就认为最多只能持平，甚至预计将出现下滑的情况。

　　就在最近，也有一大票分析师不看好 iPhone 的销量，认为 iPhone 销量已经出现放缓姿态，主要依据就为流传于供应链合作伙伴的小道消息。例如说，最近《日经亚洲评论》的报道称，苹果削减了本季度组件订单的总量，比去年同期减少达 30%。

　　我们不清楚这些 iPhone 销量下滑或者订单锐减的数字从何而来是否可信，但至少苹果官方公布的 App Store 销售情况可以作为最可信的依据。