爱马仕版 Apple Watch 表示苹果没做好定位

　　今天 ，爱马仕版 Apple Watch 智能手表已在爱马仕官网及苹果官网正式上线。最初，想要购买爱马仕版 Apple Watch 的用户只能通过专门的 Apple Store 以及部分爱马仕专卖店购买，而从今天开始，消费者就能够通过苹果和爱马仕的在线商店购买。

　　这意味着用户购买爱马仕版 Apple Watch 比以往更加方便。爱马仕版 Apple Watch 手表本身采用不锈钢材质，本次将在线上发售的爱马仕系列 Apple Watch 有三个版本，包括Single Tour、Double Tour 以及 Cuff，售价分别为 1100 美元、1250 美元、1500 美元起 。

　　爱马仕 Apple Watch 登陆在线商店，在不差钱用户相约买买买的同时，也有人提出质疑。比如 Business Insider 就认为，爱马仕版 Apple Watch 的推出，表明苹果还没有为 Apple Watch 准确定位。

　　上一年，苹果和知名奢侈品牌爱马仕合作，联合推出了 Apple Watch 爱马仕版本。特供爱马仕粉丝。

　　爱马仕版 Apple Watch 和常规版一样，拥有一块 38mm 和 42mm 尺寸的 Apple Watch 手表本身，其硬件配置和标准版的 Apple Watch 无异，不同的是，它们的表带采用的是爱马仕皮革表带，这才是手表的最大亮点。采用爱马仕表带的 Apple Watch 售价在 1100 美元——1500 美元之间。另外，产品包装使用了爱马仕标志性的橘色彩盒及彩带。

　　Double Tour 版爱马仕 Apple Watch 的价格为 1250 美元，只有 38mm 尺寸版本。所有熟知爱马仕的人都认识这款经典表带，它于上个世纪 90 年代诞生，当时比利时设计师Martin Margiela 还在为法国时尚品牌工作。当时 Double Tour 表带配的是爱马仕经典的Cape Cod 手表，这款手表至今依然在售，售价为 2900 美元。

　　这就是问题所在。苹果似乎正在努力将 Apple Watch 打造成为一款科技和奢华兼具的产品。而爱马仕正好符合苹果的需求，因此达成了合作。

　　如果你再细想一下，你会发现，好像爱马仕版 Apple Watch 的推出还挺让人不解的。

　　白瞎了那么好的一款手表

　　首先，我们还是先来说 Double Tour 表带，它可以在你手腕上绕上两圈。它被放在 Apple Watch 上，似乎有点削弱了 Cape Cod 在手表界的地位，这款手表于 1998 年诞生，至今依旧非常受欢迎。

　　当时，女士们想要一款限量的出色的手表。最经典的选择就是 Cartier Tank。如果你想要有点运动感觉的手表，你可以选择 Cartier Santos。Jaeger-LeCoultre Reverso 手表也很独特，数十年来它的基本设计从未改变。

　　20 世纪 90 年代，机械手表尚未实现伟大复兴，没有人在意你是不是佩戴着一款高质量瑞士石英表。Cartier Tank 在很大程度上，就是那样一款手表。

　　到了 Cape Cod 和 Double Tour 手表，它们提供了一个让人买买买的选择，它让人们感觉风格新鲜，而且宽松、自由，同时不对经典产生影响。

　　爱马仕使用精湛的技术打造 Double Tour，使得它成为了一款非常出众的手表，戴在女士手上非常美丽，一切都刚刚好，没有显得过于隆重，也没有显得体积笨重庞大。Cartier Tank 也很出色，虽然它已经是一款有一定年龄的手表。

　　好，我们现在回到苹果。苹果和爱马仕合作，想要与经典连接，但，说实话：爱马仕是一家老牌奢侈品公司，非常的法式，而且保守。

　　爱马仕的丝巾很漂亮，但是又过于庄重，好吧，说白了，就是有点老气。爱马仕很受华尔街旧派的喜爱。爱马仕两款最出名的手袋——Birkin 和 Kelly ，在上个世纪五六十年代就已经被名流们追捧。

　　可是，这里有一个严重的问题：苹果，是世界最大的品牌之一。苹果不需要和古老奢侈品牌合作，苹果不需要这样的依靠。如果苹果想要做 Double Tour，它完全可以自己设计。

　　可是，苹果似乎并不这么认为，苹果认为和爱马仕合作可以增加 Apple Watch 的光环。

　　另一方面，把爱马仕的 Double Tour 表带从 Cape Cod 手表上拆下来，这破坏了创新设计的完整统一。经过时间沉淀的 Double Tour 表带，配在 Apple Watch 身上，它对 Apple Watch 的凝聚力造成了冲击。

　　为一条表带一掷千金

　　如果你决定购买配备 Double Tour 表带的 Apple Watch，那你可就要花上一大笔钱了。事实上，在爱马仕版 Apple Watch 中，表带的价格要比 Apple Watch 手表本身高，手表可以来去更换，但是用户则会一直将 Double Tour 表带戴在手上。

　　苹果现在想同时取悦两种用户，一种是追求时尚科技的用户，另一种是追求奢华大牌的用户。对于第一种用户来说，Apple Watch 更像是 iPhone 的配件，吸引力有，但不是很大。对于第二种用户来说，他们不认为 Apple Watch 是真正的手表。

　　苹果正苦于找到 Apple Watch 的真正定位

　　苹果可能认为 Apple Watch 可以作为奢侈品销售。很多苹果观察家认为，苹果认为它正在销售一种高端生活方式，而不是销售一个让生活更加美好的技术解决方案。

　　现在，Apple Watch 的价格已经往 17000 美元奔去，这也就是 Apple Watch　Edition 版本。又在史前奢侈品市场掺了一脚。这种感觉并不对，因为它表明苹果正在远离它细心培育出来的品牌精神。