手机市场复苏，苹果和华为成新引擎

回顾2019年Q3的智能手机市场，竞争可谓异常激烈，憋足劲的头部手机厂商纷纷推出自己的旗舰王牌。苹果发布了iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max三款机型；华为、vivo、小米分别发布了华为Mate 30系列、vivo NEX 3系列以及小米9 Pro 5G版和小米MIX Alpha。之外，OPPO发布了OPPO Reno 2，realme发布了realme X2等机型……

高频度推出的新款手机给用户带来了更多选择，当然也使得智能手机市场的竞争更加白热化。

粗略算一下，在9月份，光是头部智能手机供应商发布的新品数量就超过10款，市场格局上来说，供应商发布新品叠出，产品竞争愈发激烈，智能手机市场无疑已经进入了买方市场，对于不少咨询机构来说，2019年至2020年的智能手机市场弥漫着一股悲观的情绪。

从整个市场大盘来看，随着智能手机市场日趋饱和，消费者换机周期逐渐拉长，整个智能手机市场出货量同比连续下滑。

各项市场数据进一步印证了这一基调。先看全球市场，IDC 2019年Q2数据显示，全球智能手机出货量为3.332亿部，同比下降2.3%。其中，智能手机出货量排名为三星7550万台、华为5870万台、苹果3380万台、小米3230万台、OPPO2950万台。

看中国市场，IDC 2019年Q2数据显示，中国智能手机市场出货量约9790万台，同比下降6.1%。2019年上半年整体出货量约1.8亿台，相比去年同期下滑5.4%。

如果长期关注市场数据，就不难发现，不管是全球市场，还是中国市场，智能手机出货量都在持续萎缩，而中国市场要更为明显。

对于持续走低的智能手机市场，消费者还能有什么期待吗？

拐点出现

刚刚出炉的2019年Q3智能手机市场数据让人眼前一亮，全球市场研究与咨询机构Strategy Analytics的报告显示，2019年Q3全球智能手机出货量3.663亿部，相比于2018年Q3的3.598亿，同比增长2%。

数据来源：Strategy Analytics

Strategy Analytics的数据给业界带来惊喜，这也是自2017年Q3以来，全球智能手机市场首先出现正增长。

Strategy Analytics的观点认为，智能手机供应商之间激烈的价格竞争，以及大屏幕和5G等创新技术的刺激下，智能手机市场正在复苏。

Strategy Analytics的数据虽然只是对智能手机市场发展的一个侧面反映，但无疑是一个积极的信号。

一定有人会好奇，智能手机市场一改持续下滑的颓势，开始回到健康的轨迹上来，这背后的原因是什么？

苹果和华为用户引爆新增长

看数据最直观，根据Strategy Analytics的数据，在Q2，华为智能手机全球出货量达到了6670万部，同比增长29%，市场份额达到创纪录的18.2%。苹果迎来了自去年以来最好的表现，在亚洲和美国的需求健康发展，正在逐渐稳定下来。可以看出，复苏的苹果和突飞猛进的华为，成为带动全球手机市场增长的引擎。

近几年，在华为等厂商的带动下，安卓手机厂商已经抛离被苹果带节奏的路径，安卓阵营创新势头已经显现出来。相比而言，苹果手机常常被诟病创新乏力，国内用户也不再像以前一样追捧，甚至老机型的iPhone用户也开始转购安卓手机。

尽管在发布之初，其外观设计引发了社交媒体上“疯狂”的恶搞，但在iPhone 11正式发售之时，用户同样报以火爆的热情，有数据显示，iPhone 11在一些电商平台预约量相比去年的iPhone XR提高了480%，发售第一天甚至出现了一些地区没货的情况。

对于全新一代iPhone 11系列，1200万超广角三摄像头、18瓦电源适配器，在4000万四摄、40瓦快充随处可见的安卓手机圈，这些创新虽然并不稀奇，但已是对老iPhone用户痛点精准的打击，相比之前“挤牙膏式”创新，苹果已经进步了。

同时iPhone 11首发价也出奇的低，让性价比直接上了一个层级，加上各大销售平台的活动，新iPhone 11的5千档位的价格吸引了众多用户购买的欲望，尤其是众多老iPhone用户的换机热情。

事实证明，苹果产品和定价策略的组合拳对iPhone 11系列是非常凑效的，据国外媒体报道，iPhone 11开卖一个月后已售出1200多万部，成为iPhone 11系列中真正的爆款，iPhone 11的热度甚至为最新款耳机AirPods Pro的一夜爆火，打下了基础。苹果依然保持着强大的号召力。

是什么让消费者又燃起了对新一代iPhone手机旺盛的热情和购买需求？归根到底，这种购买欲望还是建立在产品的不断创新和追求上，如果没有在上一代产品基础上的创新和改进，很难想象苹果这次能否扳回一盘。

对于今年的年度旗舰手机，华为Mate 30系列延续续航、摄像的固有优势，不同的是今年推出了超级慢动作摄影、AI隔空操控等独有的功能，特别是随着5G应用的兴起，基于在5G网络部署和运营商建立的优势，全球首家推出商用麒麟990 5G SoC，华为在5G手机市场的地位也进一步得到巩固。独特的“Halo主角光环设计”，成就最美圆环，靓丽外观的里子，是史上最强大的性能和5G芯片，自然受到消费者追捧。

不可否认，经历了一轮残酷的洗牌后，国内手机行业正迎来一轮疯狂的“机海”战术时代。最近半年多来，华为、小米、OPPO、vivo这些手机厂商，几乎每月都会有新品发布，一些厂商甚至每月2场。

这些密集发布的新产品有的延续了创新，但有的主要是为了维持品牌热度。消费者是最明智的，事实上，没有出色的产品，单纯靠密集发布新产品是很难拉动销量增长的，2019年Q3的数据就足以说明问题。

同时也看出，坚持在产品上下功夫的供应商，消费者是期待的，一款好的产品，消费者是愿意买单的，苹果和华为用户对新品的购买力就是一个很好的说明。甚至可以大胆预测，随着新品效应的累加，在10月、11月，苹果和华为用户对新品的购买还将继续牵引大盘走高，整个10月，都应该感谢苹果和华为用户，他们对产品的热情和旺盛的购买力，继续推动了整个智能手机产业的创新。

在2019年上半年的颓势下，Q3的智能手机出货量迎来新的增长，这和苹果、华为等供应商坚持在产品能力上的不断创新投入不无关系。对产品和技术的创新也成为打开智能手机市场困局的一把钥匙，这是一条积极的道路，不仅将带领智能手机供应商在目前的局势下突围，也将为手机产业上下游乃至整个移动互联网注入新的活力，刺激新的增长。在未来的全场景、智慧化的数字生活时代，持续走在创新前沿，探索技术边界的厂商，将依然保持强劲增长。