苹果2020年大动作频频 有望重夺智能手机行业主导地位

12月28日消息，据外媒报道，2019年对苹果来说堪称多事之秋。随着iPhone销售放缓，这家科技巨头向个人金融和数字娱乐等新行业扩张。在过去一年中，苹果最知名的高管离职，并与其他大型科技公司共同面临审查，看其规模和影响力是否正在损害行业竞争。

对于苹果来说，2020年将是至关重要的年份，苹果似乎准备在2020年夺回其在智能手机行业的主导地位。因为分析师乐观预计，iPhone在经历了一年的销量下滑后将重新恢复增长， 5G iPhone将打开“升级闸门”。此外，AirPods在2020年将继续畅销。苹果即将推出的新款iPhone和iPad Pro可能也会让人对其未来主流产品的发展方向有个大致的了解。

下面让我们来看看苹果在2020年的前景：

预计iPhone 12将促使苹果智能手机业务恢复增长

苹果2020年可能推出多款新手机

苹果的iPhone业务去年不太景气，因为该公司最重要产品的营收在整个2019年都在下降。苹果设法通过其服务业务和可穿戴设备部门不断增长的收入抵消这种逆势，特别是在AirPods和Apple Watch等产品在2019年继续大受欢迎的情况下。

但分析师表示，苹果2020年推出支持5G功能的iPhone可能会让智能手机业务恢复增长。这在很大程度上取决于两个原因：第一，5G和其他预期新功能的添加将代表着足够重大的升级，足以激励消费者更换新设备。第二，由于大多数智能手机用户使用手机的时间更长，2020年寻求升级的iPhone用户群体可能会比最近几年多得多。

韦德布什证券公司分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)认为，苹果将在2020年进入“iPhone超级周期”，并在最近给客户的一份报告中预测，大约3.5亿iPhone用户“正处于升级机会的窗口”。在苹果明年9月份发布iPhone之前，来自Canaccel Genuity、摩根士丹利(Morgan Stanley)和雷蒙德·詹姆斯(Raymond James)的分析师都表示，随着5G的推出，iPhone预计将在2020年恢复增长。彭博社10月报道称，苹果还预计iPhone销量将在2020年再次开始增长。

AirPods可能会继续推动苹果走向成功

自推出以来，苹果无线耳机AirPods就受到热捧

AirPods自2016年就已经存在，但苹果的这款无线耳机在2019年取得了突破性进展。苹果公司今年发布了两款新的AirPods：一款是原版AirPods的升级版，配备了可选的无线充电和免提Siri接入功能;另一款是价格更高的AirPods Pro机型，具有主动降噪功能、全新设计和防水功能。

苹果没有公布AirPods的具体销售数据，但有报道称，售价250美元的AirPods Pro自10月份首次亮相以来一直很受欢迎。苹果据说正在将AirPods Pro的产量提高一倍，以跟上需求。在AirPods和Apple Watch销售的推动下，苹果的可穿戴设备、家庭和配件业务增长了50%以上。

分析人士预测，这种增长将持续到2020年。伯恩斯坦(Bernstein)分析师托尼·萨克纳吉(Toni Sacconaghi)最近在给客户的报告中写道，AirPods的销售额在2019年翻了一番，达到60亿美元，预计2020年将产生150亿美元收入。这与艾夫斯之前的预测一致，后者认为，AirPods的出货量将从2019年的6000万台增长到2020年的8500万至9000万台。

苹果可能会在AR领域大展拳脚

传闻苹果正在研发AR技术

据报道，苹果预计将为其下一代iPhone和iPad Pro配备三维摄像头，提供更真实的增强现实(AR)体验。这种技术将使苹果的移动设备更好地扫描现实世界，并以数字方式重建和增强现实世界，这一改进在该公司传言已久的AR设备之前可能是至关重要的。

苹果的iPhone多年来始终支持AR应用程序。但是，使AR成为其最受欢迎产品的核心可能会促进这项技术的采用，帮助苹果产生对据传正在研发的AR设备的需求。多年来一直有报道称，苹果正在研发可穿戴AR设备，尽管该公司可能采取的方式随着时间的推移而有所不同。

2017年就曾有媒体报道称，苹果正在研发一款独立的AR头盔，它拥有自己的屏幕、处理器和操作系统，而不是依赖智能手机提供支持。苹果知名分析师郭明錤(Ming-Chi Kuo)在10月份的一份报告中表示，苹果可能正在与第三方公司合作，在2020年第二季度发布iPhone的AR配件。最近有传闻称，苹果还可能计划在2021年或2022年发布一款结合了AR和VR的设备，并在2023年发布一款轻型AR眼镜。

无论如何，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)对AR及其可能给消费者带来的价值寄予厚望。多年来，他一直是这项技术直言不讳的支持者，2018年在公司第一季度财报电话会议上，库克表示，他认为AR是“深刻的”，它有可能“放大人类的表现”。

苹果新服务业务表现不确定

苹果在2019年推出了新的视频流媒体服务

分析人士相信，苹果的高端数字娱乐服务Apple TV Plus将能够在由Netflix主导的市场上吸引足够多的订户，而且与迪士尼等新来者进行日益激烈的竞争。但明年将是Apple TV Plus的关键一年，因为许多在2019年购买了新苹果设备的客户将结束为期12个月的免费试用，必须决定每月支付5美元订费是否值得。

据报道，巴克莱分析师估计，今年11月推出的Apple TV Plus第一年就可能积累1亿订户。然而，韦德布什证券公司表示，苹果视频流媒体服务可能需要三到四年的时间才能达到1亿订户。Frost&Sullivan分析师丹·雷伯恩(Dan Rayburn)预计，Apple TV Plus推出第一年的订户可能会达到1000万人。

关于苹果的规模和影响力是否使其过于强大的担忧可能会持续下去

苹果应用商店被指存在反竞争行为

2019年，苹果、谷歌、Facebook和亚马逊等大型科技公司都因可能存在反竞争商业行为而受到更严格的审查。这些担忧可能不会在2020年消失。

例如，美国司法部在7月份宣布，将对在线搜索、社交媒体和电子商务领域的市场领先平台展开广泛调查。来自苹果、谷歌、Facebook和亚马逊的代表也在7月份出现在美国国会众议院举行的听证会，在那里他们接受了关于各自业务的规模和影响力如何影响竞争的质询。

对于苹果来说，尤其是应用商店(App Store)受到了审查，因为人们一直担心苹果是否应该被允许运营与其自家应用竞争的应用市场。2020年总统候选人参议员伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)此前在谈到苹果与其应用商店的关系时曾表示：“苹果必须做出选择，要么经营平台，要么以开发应用为主，他们不能同时做这两件事。”

由于苹果已经推出了自己的应用程序和服务，如Apple Music和iPhone的屏幕时间管理控件，有些应用程序开发商挺身而出，认为苹果的地位给了它不公平的优势。

例如，今年4月，有媒体报道称，苹果在为iPhone推出类似功能后，已经移除或限制了某些家长控制应用程序。今年早些时候，音乐流媒体巨头Spotify也对苹果公司提起了反垄断诉讼。Spotify声称，苹果从通过应用商店进行的交易中抽取30%的佣金，使得该公司很难为其订阅服务获得足够吸引力。

苹果在其网站上表示，该公司投资于开发者的成功，并补充说，应用程序开发商还有其他渠道可以分销他们的产品。但进入2020年，立法者和行业观察人士仍然非常担心反垄断问题，这表明这是个可能在未来一年再次出现的话题。