疫情下的苹果手机：缺席5G、降价求生

     4月2日，苏宁手机官方微博表示，iPhone11启动全线降价，最高降价力度达到1600元，iPhone11最低到手价4999元。

    目前在苏宁易购（002024）官网，iPhone11 Pro Max各型号全部降价1600元，最低7999元就能入手；iPhone 11 Pro降价1200元，64G版本7499元；同时，iPhone11也降了500元，最低配64G版本售价4999元。此外，iPhone XR等上一代机型也有不同程度降价力度。

4月3日，继苏宁之后，京东宣布iPhone 11系列全线降价。京东平台显示，iPhone 11全线产品领券最高立减1600元，其中iPhone 11领券立减500元，低至4999元；iPhone 11 Pro Max领券立减1600元，低至7999元。

此外，iPhone上一代机型，iPhone XR 64G券后京东价3999元；iPhone XR 128G领券则立减500元，4499元即可入手。

    除了苏宁和京东外，国美等渠道也加入了降价行列，同样也是iPhone 11降价500元、iPhone 11 Pro降价1200元，iPhone 11 Pro Max降价1600元的幅度。据悉，这是iPhone11发布以来，在国内的首次大范围大力度的降价，这波操作究竟意欲何为？

    其实苹果下调价格可以说是情理之中，据记者此前了解，在新冠疫情影响下，苹果已经先后关闭了大中华区以外的其他零售商店，并且随着疫情的发展，这些被关闭门店重新开门的时间也一拖再拖。据了解，苹果在全球拥有511家零售店，如今只有中国的42家开门营业。

    据外媒报道，苹果公司负责零售和人才的高级副总裁Deirdre O’Brien在发给内部员工的备忘录中表示，公司预计“所有办公室将维持灵活的工作安排，美国境内所有零售店都将保持关闭状态，直至5月初。”

长期关注苹果动态的知名科技分析师、天风国际研究与策略部副总监郭明錤预测，若全球疫情无法在二季度结束前显着改善，今年苹果每个品项的销售量都会出现10%-20%的下滑。这种形势下，降价似乎是苹果的不二选择。

    苏宁方面称，受全球疫情影响，苹果希望通过大力度的降价，进一步提升销量，至少在国内市场上，iPhone产品的历次大幅降价，还是很受果粉欢迎的，销量提振的效果非常明显。

去年同期，iPhone启动多轮降价。2019年1月，京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台相继下调了iPhone系列产品的售价，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等当时最新款机型。随后，苹果官方启动促销，通过向以旧换新用户发放代金券的形式，变向调低iPhone XR价格。

    2019年3月，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等当时新机型在内的iPhone产品售价均达到历史新低。

据当时天猫信息显示，自2019年3月5日降价至3月7日12点，天猫平台iPhone整体销量环比提升150%。其中，iPhone XS Max 销量环比提升230%。

    从以往经验来看，iPhone产品的每次降价都能带来销量的提振。业内人士表示，本次大幅降价，应该也会起到不小的促销作用。除了疫情的影响之外，这两年，苹果的整体出货量不断的降低，为了提升出货量，保证市场占有率或许也是苹果降价促销的原因之一。数据显示，2019年，在全球市场，苹果手机的市场份额为14.5%，排名在三星、华为之后，出货量为1.98亿台。

    今年初，英国调研机构Canalys发布了一份最新的中国手机市场报告，报告显示，2019年，华为以38.5%的市场份额继续稳坐中国智能手机市场头把交椅，苹果排在OV和小米之后位列第五。

中国信通院发布的数据也显示，2月国内手机市场总体出货量638.4万部，其中只有49万部是iPhone，只占国内手机市场总体出货量8%，相比去年同期的出货量下降了60%。

    值得一提的是，目前尚不清楚是苹果主导的这次电商渠道降价活动，还是上述平台的自选动作。对此，苹果也没有给出任何回应。

缺位5G

疫情期间，我们看到，国内的手机厂商还是非常活跃的，接二连三的发布自家的5G产品，这波操作对于苹果而言，是非常扎心的，毕竟截至目前，苹果5G手机仍旧不见踪影。

不仅如此，目前国内5G新机的定价对于苹果而言也会有非常大的威胁，目前最新的5G手机最低已来到了2000元档，例如Redmi K 30 Pro起售价为2999元，荣耀30S定价2399元起。

对于用户而言，5G手机不论是从价格还是本身而言都具有强大吸引力，品牌忠诚度不高的用户可能会选择安卓系统的5G产品，这也会让苹果流失部分用户。因此，对于此次iPhone 11系列降价，也有业内人士分析，可以提升产品的整体性价比，以弥补产品缺少5G带来的竞争劣势。同时，苹果今年的新品iPhone12 5G手机计划将在下半年秋季发布会上亮相，新机发布之前，厂商往往对旧机型进行降价。今年也将是苹果首次发布5G手机，备受期待。

    据报道，富士康在和投资者们的内部电话会议中表示，新款iPhone将会准时于6月份试产，在8月份开始大规模量产，不存在延期问题。但目前疫情还在蔓延，苹果发布会是否延期还是一个未知数。

    据了解，虽然富士康称3月份恢复中国大陆80%产能，但在全球供应链一体化的当下，即便富士康工厂恢复全部产能，其他地区生产停滞，整个供应链也会受到影响。

    近日，日前，摩根士丹利分析师凯蒂·胡伯蒂再最新报告中表示，苹果如果在秋季发布新品，供应商产能可能跟不上，苹果5GiPhone可能会推迟上市，甚至有可能推到2021年。按最糟糕的情况预测，5GiPhone上市可能要等到2021年年中。不过，报告同时指出，一旦疫情引发的衰退结束，苹果公司将会出现反弹。

    胡伯蒂认为，“苹果客户保持率处在行业领先位置，资产负债表稳固，即使衰退延长，相比竞争对手，苹果也可以在投资方面保持稳定，所以苹果最有机会恢复到之前的长期营收和利润增长轨道。”