苹果有创新力？BCG和福布斯观点南辕北撤

　　一到年末，各大公司的年终排行榜开始纷纷出炉。在 BCG (波士顿咨询集团)给出的 2015 年全球最具创新力企业榜的榜单中，苹果高姿态的登上了冠军的宝座。不过在另外一份 2015 年全球最具创新力企业榜单中，苹果公司居然连前 100 都没有打进去。

　　在福布斯的 2015 年全球最具创新力企业榜单中，特斯拉登上了 NO.1 的位置，而在 BCG 的榜单中，特斯拉排在第三。而在福布斯榜单中排名第 2 的 Salesforce.com ，在 BCG 那里，仅仅名列第 49 ，不过这都没有苹果的落差大，一边是冠军，一边直接榜上无名。

　　为什么会有这样的反差?这得说到评选的机制不一样。 BCG 通过询问了 1500 名全球各地各种行业的高级管理人员，要求他们评选出在各自领域外最具创新力的企业，这些选票占60%的比重，而 BCG 还考量了企业这 5 年里的财富增长，股东回报等，这方面的数据占 40% 的比重，用外媒的话来形容，就是 BCG 的排名只看这些企业在过去做了什么，而不考虑它们未来会带来什么创新。

　　至于福布斯的排行榜，他们使用的方法更为复杂，而且更多的展望未来。福布斯的算法牵涉到企业如今的价值，现有业务和现金流，以及现金流的净现值等等，总之，通过复杂的计算之后，苹果在福布斯的排行榜里只排到了第 282 位。

　　到底苹果有没有创新?这个永远都是一个见仁见智的问题。支持苹果的朋友可以列举出许多事实，比如它彻底改变了个人电脑，彻底改变了人们获取音乐的方式，比如让 iPhone 将智能手机一步一步推向巅峰。而反对的朋友则认为，苹果这几年的产品只是迭代，并不是创新，苹果这几年只是为我们带来了稳定的改进。

　　但是 BCG 的分析师 Andrew Taylor 则坚持认为，苹果一直在坚持带来真正的创新。比如， iPad Pro 的推出，比如， Apple Watch 的推出，比如 Apple Pay 和 Apple Music 的推出，苹果正不断扩大它的足迹，难道这些不是创新吗?

　　Andrew Taylor 还认为，新的产品和新服务都是新的创新形式。苹果通过并购进入了其他的领域(比如收购 Beats )，增加了苹果整个生态系统的价值。而且苹果在去年申请了 780 个专利，你能说苹果没有在创新吗?

　　最后让我们一起来看看 BCG 的 2015 年全球最具创新力企业榜前十名是哪几家企业。排名从 1-10 分别是苹果，谷歌，特斯拉，微软，三星，丰田，宝马，吉利德科学公司(一家独立的生化公司)，亚马逊，戴姆勒。　　前段时间，曾有传闻称苹果将会在下一代 iPhone 身上取消现有的耳机插孔，只留一个 Lightning 接口。虽然这个传闻的真实性还有待确认，但不可否认的是，如今有越来越多的厂商想要通过 iPhone 的 Lightning 接口来扩展音频传输用途了，比如今天我们看到的这款 Audeze EL-8 Titanium 耳机。

　　威锋网了解到，Audeze EL-8 Titanium 如今已经正式上架苹果零售店，其售价达到 799 美元，比一部 16GB 的 iPhone 6s(649 美元)还要昂贵。

　　EL-8 Titanium 是今年初在 CES 展会上亮相的 EL-8 型号(699 美元)的变种版本，如今的版本搭载了一枚数字信号处理器，还内置了数字-文本转换器和放大器。也许国内很多人都对 Audeze 不熟悉，这家厂商以打造高端耳机闻名——很多产品的价格都是四位数，而且是美元的四位数。因此，虽然这一次上架苹果零售店的 EL-8 Titanium 看起来很贵，实际上已经是该公司推出的比较便宜的一种型号了。

　　按照 Audeze 的描述，这是全球首款完全集成 Lightning 数据线的耳机，可通过 iPhone 的 Lightning 接口获得足够的电力，以便用于驱动数字-文本转换器和放大器。

　　有趣的是，飞利浦推出的 Fidelio 系列耳机也有“全球首款采用 Lightning 接口”的称号，不知道哪个才是真正的第一?以 799 美元的价格来看，EL-8 Titanium 面向的自然就是“发烧”级别的 iPhone 用户了。不知道苹果旗下的 Beats 耳机与之比较如何，你会怎么选择?