苹果为什么就这样搁置他们的电视流服务？

　　昨天有消息表示苹果公司已经搁置推出订阅电视服务的计划，原因是苹果与电视内容供应商谈判失败。不管何种谈判，其中肯定涉及到钱这个因素，而苹果和内容供应商的谈判失败或许还有一个更重要的原因：一旦双方谈判成功，苹果进入电视市场，那么这个行业可能会面临巨变，就像当初苹果进军音乐行业带来的影响。

　　行业高管表示今年苹果公司花了很多时间来谈判，想要获得尽可能多频道，但是失败了。也就是这不仅仅是价格的问题，而是对于苹果和内容制作商来说，这些频道都非常重要。如果苹果能够谈判成功，这就意味着传统付费电视包——其中大约有 100 个频道，可能会锐减 80%。虽然电视高管也会说，他们理解消费者不想为那些他们不看的频道付费，但是他们也会说他们的频道都是用户必备的。

　　这是什么意思呢?比如 21st Century Fox 就不愿意没有绑定他们的 FX 频道或者 Fox Sports 1 的情况下销售 Fox 和 Fox News。当然苹果的艾迪·库伊也提出过其他解决方案。不过他也坚持苹果的付费电视包必须控制在很小的数量之内，因为这既有利于降低价格，也能够给顾客提供他们需要的。

　　虽然电视行业也曾经尝试过推出频道数量较少的付费电视包，但行业目前还没有完全棘手这种模式。Verizon 曾计划推出支持用户可以自选频道的服务，支持消费者取消他们不需要看的频道，比如ESPN，但是他们很快就被盯上，迪士尼还将他们告上了法庭。

　　Dish Network 在今年的 CES 展宣布将于一季度，在美国全境内推出基于互联网的电视包月服务“Sling TV”。Sling TV 的服务与卫星电视无关，并且独立于 Dish Network 旗下的卫星服务供应商 EchoStar。不过它的功能和真正的付费电视不一样，比如它的很多频道都不支持暂停或者回放节目。而苹果显然是要建立一项适合大众使用的服务。

　　今年早些时候苹果还认为自己能够解决这些问题，相信能够在今年秋季，在发布 Apple TV 4 的同时推出他们的付费电视服务。结果苹果只推出了 Apple TV 了，同时给我们传递了一条信息，应用才是电视的未来。

　　如今的问题就是，苹果和内容供应商何时会重启谈判，会有哪些因素刺激他们重启谈判。

　　如果苹果能够证明他们的 Apple TV 确实是一个颇具变革意义的平台，这对他们的谈判也是有利的。想要让 Apple TV 成为一款必不可少的机顶盒，他们还需要一些杀手级应用，可惜目前还没有这样的应用。

　　苹果或许得重新考虑他们的战略，让电视内容供应商改变立场。但是或许对于后者来说，或许不到逼不得已的时候，他们并不愿意放弃自己的付费电视包。现在还不是时候