Apple Watch二代将至 第一代降价还是停产

　　今天刚刚有消息称， Apple Watch 在其发布的第一年里将会卖出 2100 万块，并为苹果带来 84 亿美元的收入。但是，Apple Watch 一年的生命周期还未结束之前，现在已经传来了 2016 年 3 月份苹果将举行一场新品发布会，其中可能发布的产品就包括 Apple Watch 2。于是，很多传闻开始将关注点放到了 Apple Watch 的新特性上，尤其是规格和性能，猜测其是否具备 FaceTime 摄像头或提供更多的传感器。

　　说实话，我们并不是太在意这些，该来的总是会来，包括对续航的改进，那是苹果对消费者的承诺。而真正让我们感兴趣的是，既然现在 Apple Watch 第一代还在销售，那第二代产品如果发售了，苹果会如何处理第一代呢?

　　老产品 800 元的差价习惯不会不打破?

　　每一年苹果一旦发布一款全新的产品，老一代立马降价销售，这个价格并不是越来越多，而是直接以“800 元”左右的差价继续销售，比如新 iPhone 6s 卖 5288 元，旧 iPhone 6 以 4488 元继续销售。不得不说，这是行之有效的方案，一开始只针对 iPhone，后来 iPad 也采用了同样的策略。不过，也就这两款主要的产品而已，Mac 电脑并没采用。

　　老款折价 800 元继续销售的策略非常成功，因为苹果的产品数量非常有限，通过降低定价可以形成更全面价位的产品组合。更重要的是，它表明了苹果十分重视仍处于生命周期的产品，毕竟确保一款产品有足够长的生命周期的策略，也是最大的竞争优势之一，特别是与其他公司的消费电子产品相比。

　　就智能手机而言，很多苹果竞争对手的产品，大概只有一年左右的生命周期，或者更短，为什么呢?在大多数情况下，你可以看到一些 Android 手机在仅发布几个月时间里，便开始以疯狂的折扣参与激烈的竞争。而一款全新 iPhone 的发布，官方至少维持三年，第一年定位旗舰，然后下调价格到中端定位，最后是低端价位。比如 iPhone 4，最初在 2010 年发布，然而 2013 年仍在继续销售，而且销量不低。

　　Apple Watch 第一代保留或停产?

　　我们回到 Apple Watch 的话题。Apple Watch 的命运可能会有所不同，因为苹果可以采用更多策略。苹果是否会选择销量最高的 Apple Watch 运动版进行保留，然后价格从 2588 元下降到 1788 元呢?我们不清楚，库克很善于掌控商品价格，让更低价格的 Apple Watch 真正参与到 Android Wear 的竞争中也不是不可能，毕竟很多 Android Wear 手表定价都在 2588 元以内，此时凭借品牌效应和良好的生态口碑，更多消费者很可能更愿意选择 Apple Watch。

　　但问题是，其中有一件事情我们忽略了，那就是到目前为止，Apple Watch 是目前所有苹果产品中定价范围最为广泛的一款，从 2588 元到 12688 元不等。更不可思议的是，如此大范围的差价，其内部性能上并无显著差异，只是用料和外观上的不同而已。如果苹果延续 800 元降价老产品的策略，即便所有型号都执行，看起来也仍让人混乱，因为选择太多了，而且对于 12688 元的型号仅降价 800 元根本不值得一提。

　　那苹果会怎么处理第一代 Apple Watch 呢?方案有很多，不过我们认为，Apple Watch 的平均售价未来可能会在 2500 元到 3500 元区间，另一档次则在 8000 元左右，苹果有可能选择几个主流价格点的 Apple Watch 进行保留，执行降价并引入新的型号使其产品范围更加丰富。

　　话说回来，当 Apple Watch 2 发布之后，你们认为苹果会采用什么样的方式对待第一代产品呢?或者你是否希望 Apple Watch 运动版以 1788 元的价格销售?